洗濯は未来への選択。パナソニックと花王アタックがタッグ「#センタク」プロジェクト始動。楽曲制作で一翼を担うのは[Alexandros]！

原岡：コロナ禍で身についた健康や清潔への高い意識は、今後も皆さん持ち続けるのではないでしょうか。

國司：「清潔」や「便利」という価値観は一度高いレベルを知ってしまったら、その前に戻すのは難しい。だからこそ、その快適を維持するための「洗濯」を面倒で苦痛な家事ではなく、楽しく気持ちのいいものにして行けたらと。

原岡：これから両社がどんな視点で協力していこうか、その指針がコロナ禍の期間を経て明確になりましたね。しかも、そのスタートが10月19日の「洗濯を楽しむ日」なんて！すごく素敵でぴったりなタイミングだと思いました。

國司：掃除にちなんだ記念日に5月30日の「ゴミ（53）ゼロ（0）の日」があるのですが、洗濯でもそんな記念日を作りたいと前から考えていたんです。ある時、パソコンで日付けを入力する際に打った「1019」の数字が「せんたく」と読めるのではないかと気付いて。しかも、10月は日中カラッとした秋晴れが多く「洗濯日和」が続く季節。衣替えやレジャーなど、汚れ物や洗濯したい物が多くなる頃でもあります。そこで10月19日を、単に洗濯の日ではなくせっかくなので「洗濯を楽しむ日」として記念日申請し、昨年日本記念日協会により認定頂きました。

ーー「#センタク」プロジェクト始動にあたり、10月19日からYouTubeで公開中の「#センタク」CM。清潔感あふれる世界観で、多様化している洗濯の日常シーンが様々な視点で描かれています。
女性がワンハンドタイプの洗剤を使って洗濯する「#ただしいセンタク」、女性2人が乾燥後のフカフカの洗濯物を嬉しそうに取り込む「#あたらしいセンタク」、夫婦で協力して洗濯する「#たすけあうセンタク」など。大切に着たい服、明日着なきゃいけない服、毎日使うタオル……。それぞれのライフスタイルに合ったいい洗濯を選択すれば、たのしい、うれしい、気持ちいいと、きっと「洗濯に悦び」を感じてもらえる。そんな想いが込められたCMです。

ーーまた、日本のセンタクのテーマ曲になるような楽曲を制作したいというアイデアを実現すべく、当初の企画書からComposerというページタイトルはずっと入れていたという。楽曲からもメッセージをしっかり届けたい。その一翼を担うことになったのが、人気ロックバンドの[Alexandros]。彼らを起用した一番の理由は、パーソナリティの素晴らしさと、どんなテーマでも自分達色にアレンジして描けてしまうクリエイティブ力の高さでした。

【［Alexandros］川上 洋平さんメッセージ】
「洗濯とはセンタク（選択）である」というワードから、聴いた人が「今日はどんな1日になるだろう？」と想像を膨らませ、さらに「良い予感」を抱いてほしいという想いからこの歌詞に仕上げました。洗濯というものを深く考えてみると、「つつましさ」だったり、今日までの自分を洗い流して、明日また生まれ変わる「尊い行為」なのではないかと。そんなイメージを音色（おんしょく）でも表現したいと思いました。洗濯は毎日のことだし、すごい大事なことだよねって。自分もそうですが、聴く人にとっても気付きになるようにしたい。だから、少しどきっとするような音から始まったり、リフレインで続いていくような。淡々としているけど、そこにはちゃんと深みがあるコード進行だったり、メロディーの流れにしたいなと思いました。メッセージのリアリティーを大切に、より誠実にこの楽曲を発信していきたいと思っています。

【「#センタク」プロジェクトのコメント】
企画の狙い、「#センタク」プロジェクトの想い、聴く人の想い、様々なシチュエーションで洗濯する人の想いなど、それらを上手に拾い上げて、曲や歌詞に価値転轍する、それがとても上手い。自分達色に描けてしまうので、クリエイティブ力というか、パーソナリティが素晴らしいバンドという印象です。「#センタク」プロジェクトの主旨や企画内容、その想いに真摯に向き合い、化学反応を起こそうとする姿勢が、彼らが長く一線で走り続けられる要因ではないかと感じました。ご自身達もプロジェクトメンバーだという想いで楽曲制作に取り組まれていると伺って、このプロジェクトにかける志が同じな気がしており、とても励みになっています。

國司：うちのメンバーみんな、［Alexandros］の川上さんに楽曲を書き下ろしていただいたと聞いてとても喜んでいます。伸びやかな声が晴れた青空を連想させ、つい口ずさんでしまいますよね。歌詞も川上さんが書かれているとのことで、私たちの想いやプロジェクトにぴったりなフレーズが印象的で、清潔なシャツに袖を通す心地よさを感性豊かに表現してくださっているなと思いました。

原岡：こんなに深く考えて曲を作ってくださったと知って、感謝の気持ちでいっぱいです。私たちの想いや社会的背景をしっかり捉えながら、さらにプラスしていただいたご自分なりの解釈も詩や曲からよく伝わってきます。私たちの気持ちととても近い想いを持って作ってくださったことが、本当にありがたく、感動しました。

ーー洗剤の入れ忘れ、衣類の洗濯絵表示の読み間違い、洗濯機の操作方法がわからない……。
コロナ禍で家族の在宅時間が増え、みんなが洗濯を担当する機会も増えた分、失敗やお困りごとも増えているようです。大切なのは、それぞれのライフスタイルにあった#センタク。
プロジェクトの一環として、洗濯の様々な疑問を解決するムービーを公開していきます。

ちょっとした疑問を解消できるムービーです。正しい知識を身につけて、毎日の洗濯でお役立てください。

國司：これから「#センタク」プロジェクトでやりたいことが色々あって、本当に楽しみです。

原岡：「未来への洗濯」の提案ですからね。長く続けていきたいですし、もちろん、そんなメッセージにそった商品のご提案や今後の開発にも繋げていきたいですね。

國司：この秋新登場のななめドラム式洗濯乾燥機も、「#センタク」プロジェクトにぴったりの商品だと思いますよ。おしゃれ着洗剤タンクも加わった「トリプル自動投入」は、世界でも珍しいのではないでしょうか。日本の住宅事情に合わせ、設置サイズはそのままに洗濯できる容量をさらに増やしました。よりたくさんの衣服を一度に洗えるだけでなく、ドラムが大きいと風もよく巡るので乾きも早い。洗濯初心者のご家族にも扱いやすく、家事の時短にも役立つはずです。

原岡：我が家でも、家族が率先して洗濯をしてくれるようになったのは洗剤自動投入のおかげだと思います。今回はおしゃれ着用洗剤も測らなくていいんですね。これはすごい！

原岡：『アタックZERO』も、まさに「#センタク」プロジェクト向きの商品です。この春大々的にリニューアルし、洗浄効果の向上に加え、皆様の清潔意識の期待にお応えすべく、ウィルス除去効果や洗たく槽防カビ効果もわかりやすく表記しました。
これからは見えない汚れや不安にも強い洗剤として、清潔にお洗濯をされたい皆様の頼れる存在になってくれると思います。

國司：洗濯機と洗剤、それぞれ単体でももちろん優れているものですが、お互いの良さを引き出し合う相乗効果は計り知れない。この感動は、ぜひ多くの方に体験していただきたいですよね。

國司 有香（くにし ゆうこう パナソニック株式会社 ランドリー・クリーナー事業部 課長）
1992年入社、以来18年間は掃除機事業に携わり海外市場向け商品の企画などを担当、その後洗濯機の事業となり、主にドラム式洗濯機の商品企画責任者を務める。勤務外でも、洗濯に関連する企業の代表メンバーとのグループ「センタクカイギ」に参加するなど意欲的に活動している。

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